2023考研启航经济学全程班百度网盘持续更新

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2023考研启航经济学全程班百度网盘寒雪覆顛,閑雲擁肩。動隨爾後,靜住其前。百草頭邊老僧句,千華臺上古佛禪。法法出礙,心心密傳。 2023考研启航经济学全程班百度网盘课程链接docs.qq.com/doc/DRkdVeGVOUHhBbU1Z2023考研启航经济学全程班百度网盘【课程见公众号:小麦麦资料库】祝大家考研顺利! 若是评选营销界的尖子生,快消品牌一定名列前茅,如宝洁、可口可乐等知名巨头,其营销方法论一直是业界圭臬般的存在。然而优等生们的道路也并非一片坦途,尤其是近年来,整个快速消费品行业都面临着同一场大考——主力消费群体年轻化。据《年中国新快消品营销洞察报告》显示,的后快消品消费者是家庭购物中的决策因素,未来年,这群人将成为快消品牌的主要“上帝”。然而君心自古不可测,这届新青年的心思也不好懂。营销的日常总能听到这样的抱怨:“九千岁们真是太难搞了!”“六月的邓伦、七月的李现、八月的肖战,年轻人到底喜欢谁?”“、、都是些什么黑话?”仿佛有一堵“圈层隔离”的高墙阻挡在品牌与消费者之间。快消品牌如何才能越过高墙、突破圈层影响这些年轻人的消费偏好呢?学霸们已经找到了答案——月日,在现代营销之父菲利普·科特勒坐镇的“年科特勒·新营销大奖”颁奖典礼上,优酷选送的勇闯天涯《这就是街舞》和美汁源果粒橙创意植入《长安十二时辰》案例分别斩获最佳娱乐营销案例和最佳内容营销案例大奖。科特勒·新营销大奖素来以获奖率低出名——以今年为例,上千份报名材料中只有个最终获奖。由此可见优酷这两项案例之硬核:一个带领品牌深入街舞江湖突破圈层找到了直达年轻人的新路径,另一个助力品牌成为了“整个长安城都卖断货”的饮品,都堪称当下快消品年轻化营销的新榜样。见贤思齐,我们从这两个高分答卷中总结出了快消品破圈营销的操作指南。入圈:借内容东风拥抱年轻人的第一步是找到年轻人。这个问题在传统媒体时代根本不算问题——一支就够了,央视卫视齐上阵,保证全天下的年轻人都被一网打尽。然而这样的“好日子”一去不返了,媒介的碎片化和人群的分众化让品牌目标的越来越难接近。尤其是后者,当代青年都偏爱彰显个性,倡导自我,“圈层化”变得流行起来,他们因共同的兴趣、喜好聚集成一个个圈子,比如饭圈、街舞圈、电竞圈、二次元圈……每个圈子都有属于自己的话语体系、沟通方式。这无疑大大抬高了品牌与他们的对话门槛,群体的大规模交流空间也渐趋压缩、割裂。品牌们怎么才能打入年轻人圈内呢?借助正对他们胃口的娱乐内容的东风。商业大拿说,一切行业都是娱乐业;数据告诉我们,的年轻人消费偏好由口碑与内容决定;而今年以来《哪吒》、《这就是街舞》、《长安十二时辰》等多部文娱产品接连刷屏的现实也说明,即使在经济下行的大环境下,内容营销依然威力不减。以让“十二时辰”成为全民流行句式的第一精品大剧《长安十二时辰》为例,由年轻偶像易烊千玺出演,凭流量明星悬疑剧情吸引了万千青年人的关注,而这些人正是美汁源果粒橙的目标受众群体。而勇闯天涯选择的爆款综艺《这就是街舞》就更是年轻潮流文化的典型代表了——一份关于节目用户画像的数据显示,岁的年轻人占比高达,其中、后受众覆盖约。不难看出,好内容是当下最大的年轻流量入口,它让品牌和用户之间有了共同语言,双方之间的壁自然就消失了。出圈:以整合之力如大家所知,不同于汽车、房地产等耐用品,快消品的目标受众是非常广泛的,他们都希望覆盖更广大的泛年轻人群,而不仅仅是一部剧、一档综艺的观众。所以,入圈之后是出圈。这就要求品牌打出整合营销的组合拳,不仅在综艺和剧集内通过花式植入广告打透观看人群,更在内容之外的广阔天地里拉通线上线下,实现营销破圈。以勇闯天涯与《这就是街舞》的合作为例,围绕节目这一核心,优酷在节目内通过创意中插、品牌定制时刻、担纲灵魂道具等花式创意广告方式实现了品牌与节目在视觉、赛制、乃至精神层面的深度绑定,实现了与该圈层受众的深度对话。而在节目外,双方也祭出一系列组合技:在社交平台上发起《》舞2022年8月3日15时32分2秒

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